行業資訊

當前位置:首頁 > 新聞媒體 > 行業資訊

大牌視野|波司登的華麗蛻變——從“中老年人首選”到“國際潮牌”

By: EFB服飾供應鏈展
2023-03-06
EFB服飾供應鏈展



EFB服飾供應鏈展

本期聚焦品牌

波司登

波司登曾一度被認為是“爸爸媽媽穿的羽絨服” ,是“中老年人首選”。

但令人驚訝的是,它卻在幾乎一年之內,就將自己轉變成為一個潮牌。波司登的華麗蛻變中又隱藏著什么故事?


摸著石頭過河

高德康

現任波司登股份有限公司董事長

 圖片

“我們沒有順應市場、沒有及時根據用戶需求趨勢去創新變革,品牌急劇老化、勢能下降,消費者認知弱化,波司登變成了‘爸爸媽媽穿的羽絨服’?!?nbsp;

EFB服飾供應鏈展
EFB服飾供應鏈展

2007年,波司登開始了多元化的發展道路。在之后幾年將業務拓展至男裝、女裝、童裝等領域,并通過收購、入股等方式擴充品牌矩陣。


然而試圖走多元化發展道路的波司登卻遭遇了滑鐵盧,2012至2014年,波司登凈利潤連續三年下滑。

EFB服飾供應鏈展


SOME  PHOTOS

ABOUT  THIS  BRAND

EFB服飾供應鏈展

2017年,波司登決定“回歸本心”,重新做回“羽絨服專家”,同時開始籌備品牌的轉型升級。


華麗轉身


高德康

現任波司登股份有限公司董事長

 圖片

“我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的,我們做的都是年輕人喜歡的?!?/p>

波司登決定從LOGO開始,打贏這場翻身之戰。在將字體改的更為簡潔的同時,SLOGAN也使用了更有說服力的數字。


?+

+

圖片
EFB服飾供應鏈展


并積極走出海外,參加各大時裝周,為自身增加“時尚”元素。

2018.9

波司登登上紐約時裝周

2019.9

波司登在米蘭時裝周發布了“星空”、“極地”與“地袤”最新系列羽絨服

2019.10

波司登發布新品“登峰系列”,該系列為全新萬元級別的羽絨服。

2019.11

波司登攜手愛馬仕金牌設計師高緹耶,并邀請多位明星駐場,打造上線了十余種明星款服裝。

2020.2

亮相倫敦時裝周。

2021.10

波司登舉辦全球首創上海風衣羽絨服發布會

2022.9

“波司登重新定義輕薄羽絨服”發布會

滑動查看波司登部分時裝周時間表


除了時裝周,波司登還對設計和科技進行了創新。



將中國時尚精髓融入羽絨服,采取創新式羽絨拼接。

EFB服飾供應鏈展
EFB服飾供應鏈展


以抽象幾何藝術圖形介入藝術絎縫設計,突破傳統輕薄羽絨服“橫豎線條”的設計


研發新型保暖科技,將羽絨服做到真正的“輕”和“暖”

EFB服飾供應鏈展
EFB服飾供應鏈展


將衛衣、針織等經典時尚單品與羽絨創新融合為一體,讓經典與時尚,功能與美感有機結合。

2019年,波司登明確了數智化轉型的戰略目標,并堅持推進。

2020年,波司登與阿里云、奇點云合作建立數據中心,打通了全渠道數據。

EFB服飾供應鏈展

在優化了企業的運營后,波司登不僅解決了管理分散的問題,使得每一個員工都能通過簡單高效地工作激發自身創造力;更能“聰明地”感知消費者的需求,根據市場需求及時更新產品設計與設計理念。


跨界聯名


跨界聯名,使得波司登的品牌形象在不斷更新的同時,也潤物細無聲地融入了新一代消費代際的消費選擇中。


2020年10月,波司登攜手愛馬仕黃金時代締造者高緹耶Jean-Paul Gaultier在上海世博中心發布“新一代羽絨服“系列。

圖片


圖片

2021年12月,波司登攜手中國國家話劇院,于北京舉辦“中國羽絨服全球領先”發布會,以業內首創的“戲劇秀場”概念,演繹品牌45年發展歷程。

2022年,波司登攜手中國設計師品牌ANNAKIKI,合作推出2022春夏聯名防曬服。

EFB服飾供應鏈展

又于同年冬季共同發布「虛實共生」聯名羽絨服系列,融合ANNAKIKI標志性的復古未來現實主義設計風格和波司登的領先工藝。

以復古未來主義的設計理念,探索過去當下與未來的關系,從現實與虛擬的交互中汲取靈感,沖破虛擬與現實的界限,共同定義秋冬新潮流。

EFB服飾供應鏈展

2022年12月,波司登與Maserati瑪莎拉蒂推出聯名高端戶外 WIFI 系列,其服裝上不僅有瑪莎拉蒂的品牌LOGO,還汲取了瑪莎拉蒂旗下跑車MC20前沿科技與意式美學靈感。


圖片
EFB服飾供應鏈展


 初心不改


波司登創始于1976年,專注羽絨服46年,始終堅持 “品牌引領”的發展模式,堅持與時代消費者同創新、共前進。

EFB服飾供應鏈展

始終堅持“用產品暖人,以慈善暖心”,積極投身公益事業,以實際行動踐行民族品牌溫暖使命。

EFB服飾供應鏈展



 品牌要發展

就要不斷聆聽市場的聲音

改革創新、推陳出新

EFB作為服裝行業發展的陪伴者與見證者

也將順應時代發展潮流

與更多領航品牌一起攜手并進

汲取各品牌生存發展的智慧

助力行業不斷前行


參展申請 參觀注冊
中文在线っと好きだっ最新版_国产精品青青在线观看爽香蕉_国产午夜福利2000集免费视频_伊人久久精品无码二区69